Das Familienunternehmen Hengstenberg, das 1932 das erste pasteurisierte Sauerkraut auf den Markt brachte, wollte seinen Kunden die vielen Vorteile des Traditionsgerichts aufzeigen. Dabei erstellten sie einen humorvollen Persönlichkeitstest rundum das Thema Gesundheit und Ernährung, bei dem es genüssliche Preise in Form von auserlesenen Produktpaketen zu gewinnen gab.
Sauerkraut ist aus den deutschen Küchen kaum wegzudenken. Entsprechend viele Mythen ranken sich um das Kohlgemüse. Dabei werden die gesundheitlichen Vorteile kaum hervorgehoben. Das Familienunternehmen wollte dies ändern und gleichzeitig die Awareness ihrer „Mildessa“ Produktpalette erhöhen, die sich auf das inoffizielle Nationalgericht Deutschlands fokussiert.
Hengstenberg erstellte daraufhin einen humorvollen Persönlichkeitstest, bei dem die Nutzer diverse Fragen bezüglich der Gesundheit sowie der damit verbundenen Ernährung beantworten durften. Neben einer Typbeurteilung hatten sie die Chance, ein grosszügiges Produktpaket zu gewinnen. Die Kampagne wurde nicht nur prominent auf der Website beworben, sondern auch auf diversen Social-Media-Kanälen.
Persönlichkeitstests sind ein wirkungsvolles Mittel, um das Engagement mit einer Marke zu erhöhen. Dies, da sie den Nutzern die Bestätigung geben, die sie suchen. Deshalb wies die Kampagne auch eine wuchtige Engagement Zeit von ganzen 108 Sekunden sowie eine Lead Conversion von 98 % auf. Zusätzlich verzeichnete Hengstenberg einen 59 %-igen Anstieg der Newsletter-Anmeldungen via Double-Opt-In (DOI).
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