KUNDENSTORY

ÖBB

Die ÖBB – die staatlichen Österreichischen Bundesbahnen – mussten sich der Herausforderung stellen, Nachwuchskräfte und Auszubildende zu finden. Deswegen bewarben sie einen Persönlichkeitstest auf Social Media, um der Zielgruppe auf spielerische Art die Vorteile einer Ausbildung bei den ÖBB zu zeigen. Die mehrstufige Kampagne war ein voller Erfolg und wurde sogar mit einem Kommunikationspreis ausgezeichnet.

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Spiele beendet
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Abschlussrate
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Durchschnittliche Spielzeit

Die Herausforderung

Die ÖBB hatten Schwierigkeiten, qualifizierte Auszubildende und Nachwuchskräfte zu finden. Der übliche Ansatz, in Stellenanzeigen zu investieren, erwies sich als zunehmend überholt. Die ÖBB konnten ihre Zielgruppe nicht erreichen und erhielten deswegen nur wenige Bewerbungen.

Die Lösung

Mit Brames Persönlichkeitstest konnten die ÖBB die passenden Jobs für die jeweiligen Zielgruppen zur Schau stellen. Das Spiel wurde auf Social Media beworben, um die jüngere Bevölkerungsgruppe besser zu erreichen.

Im Anschluss an den Test boten die ÖBB den Spielern passende Jobs, weitere Informationen und die direkte Möglichkeit zur Bewerbung an.

Die Ergebnisse

Die ÖBB waren mit den Ergebnissen mehr als zufrieden. Insgesamt haben 72 % der Besucher das Spiel beendet. Die meisten Teilnehmer beschäftigten sich im Schnitt 100 Sekunden lang damit.

Diese Kampagne war so erfolgreich, dass sie den ÖBB zum Gewinn des Deutschen Preises für Onlinekommunikation verhalf.

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