KUNDENSTORY

Swisslos

Lotteriegesellschaften definieren sich in der Regel über den aktuellen Jackpot. Swisslos hat sein weitreichendes Sportwerbeprogramm mit einem Swipe-Spiel von Brame thematisiert. Jedes Jahr fließen mehr als 10% des Nettogewinns in diese Aktivitäten. Im Durchschnitt verbringen Spieler 1,5 Minuten mit den 10 Fragen. Eine echte Imagekampagne.

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Die Herausforderung

Das Image der Glücksspielbranche ist oft etwas altbacken – daher ist es wichtig, frischen Wind in die Markenkommunikation zu bringen. Außerdem stehen Lotteriegesellschaften häufig vor der Herausforderung, dass sie hauptsächlich über die Größe des Jackpots und die Gewinnchancen definiert werden.

Die Lösung

Deswegen wollte Swisslos den Prozess der Akquise unterhaltsamer gestalten. Teilnehmer beantworteten 10 Fragen zu Marke, Produkten und den unterstützten gemeinnützigen Aktivitäten in Form eines „Hit or Myth“-Spiels. So konnte eine große Anzahl unbekannter Besucher der Seite in qualitative Zero-Party-Daten umgewandelt werden.

Die Ergebnisse

Swisslos konnte ihr Image interaktiv auffrischen und nachhaltig Wissen vermitteln. Im Durchschnitt interagierte jeder Nutzer etwa 1.5 Minuten mit der Kampagne, wobei mehr als 75% aller Besucher das Spiel beendeten. Mehr als die Hälfte aller Leads abonnierte auch den Newsletter, was eines der Hauptziele der Kampagne war.

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