Visana unterstützt die seit 2021 olympische Sportart 3x3 Basketball dieses Jahr an zwei Grossanlässen, darunter an der “3x3 Trophy” am 31. März 2023 am Zürcher Hauptbahnhof. Das Schweizerische Versicherungsunternehmen wollte dabei nicht nur die Awareness, sondern auch ihr eigenes Engagement für diesen Sport unterstreichen. Mit einem individuell gestalteten Dropper-Game übertraf Visana dabei alle ihre definierten KPIs.
Die Herausforderung für Visana bestand darin, Awareness für ihr Engagement im Bereich des 3x3 Basketballs zu schaffen und gleichzeitig die Marke mit dieser immer beliebter werdenden Sportart zu verknüpfen. Die “3x3-Trophy”, ein spektakuläres 3x3 Basketball-Event, bot dafür eine ideale Gelegenheit. Dies, da sie einerseits ein internationales Teilnehmerfeld und andererseits ein breites Publikum anzog.
Um die Herausforderung zu bewältigen, wurde das Event im Vorfeld mit einem interaktiven Basketball Dropper-Game beworben. Dabei war das Ziel, möglichst viele Basketbälle zu fangen und gleichzeitig den herabfallenden Volleybällen auszuweichen. Unter allen Teilnehmenden gab es Gutscheine von Nike im Wert von je CHF 200 zu gewinnen. Das Spiel wurde über die hauseigenen Social-Media Kanäle sowie auf der Homepage beworben.
Die interaktive Kampagne triumphierte auf ganzer Linie: 85 % der Besucher waren Unique Visitors, 87 % haben das Spiel komplett beendet und 92 % der Teilnehmenden haben ihre Kontaktdaten hinterlassen. Darunter waren einige Top-Scorer, die mehr als 1’200 Sekunden (circa 20 Minuten) mit dem Spiel und der Marke interagiert haben. Diese bemerkenswerten Resultate wurden erreicht, indem die Kampagne den Spielern eine unterhaltsame und belohnende Möglichkeit bot, sich mit Visana und dem Sport zu beschäftigen.
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