McDonald's konnte mit einer digitalen Rubbellos-Kampagne, die mit der Software von Brame produziert wurde, die Frequenz in den teilnehmenden Restaurants spürbar erhöhen. Die gezielte Auswahl der Preise generierte zusätzliche Umsätze und steigerte generierte ein durchschnittliches Engagement von 58 Sekunden. Eine beeindruckende Erfolgsgeschichte.
McDonald's suchte neben den grossen saisonalen Gamification-Kampagnen nach anderen Auslösern, um den Umsatz anzukurbeln. Die Hauptziele waren: Das Wecken von Aufmerksamkeit für bestimmte Themen, Produkte und Neueröffnungen, das Senken der CPM (Preis pro 1000 Impressionen) durch unterschiedliche Kampagnen sowie die Erhöhung der Restaurantbesuche.
Das Brame-Rubbellos wurde auf McDonald's Social Media-Kanälen implementiert. Spieler konnten 3 verschiedene Sofortgewinne erhalten (Cheeseburger, Eis, etc.). Diese konnten direkt in der neu eröffneten Filiale eingelöst werden.
Im Vergleich zu früheren Kampagnen mit lokaler Reichweite und einer CPM von CHF 5.00 wurde hier die CPM um CHF 2.14 reduziert. Auffällig war auch, dass 95 % der Besucher der Landing Page das Spiel beendeten. Jeder 2. Gewinner löste den Preis nach dem Spiel ein, was die Besucherzahlen im Laden massiv erhöhte. Während der Einlösung des Preises tätigten die Kunden zusätzliche Einkäufe, wodurch der Gesamtumsatz gesteigert wurde.
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