KUNDENSTORY

MPreis

Die Lebensmittelkette MPreis hat die Emotionalität der Fussball-Europameisterschaft 2020 genutzt, um ihre Website-Besucher mit einem Quiz zum Turnier zu unterhalten. In der Vergangenheit konnte die Kampagne zwar eine hohe Reichweite, aber nur bescheidene Klickraten erzielen. Durch den Einsatz von Gamification wurde jeder zweite Spielteilnehmer zum Newsletter-Abonnenten.

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Durchschnittliche Spielzeit

Die Herausforderung

Das österreichische Lebensmittelunternehmen MPreis setzt das ganze Jahr über auf verschiedene saisonale Marketingkampagnen, um die Vollständigkeit des Sortiments zu zeigen. Bei früheren Kampagnen war die Reichweite zwar vorhanden, aber die Klickraten waren nicht so hoch wie gewünscht.

Die Lösung

Für die Europameisterschaft 2020 wollte die Supermarktkette etwas verändern, indem sie Gamification einsetzt, um die Verbraucher spielerisch auf einer emotionalen Ebene abzuholen. Mit der Software von Brame erstellte MPreis innerhalb weniger Tage sein eigenes EM-Quiz rund um das Turnier und die damit verbundenen typischen Snacks.

Die Ergebnisse

Während des 4-wöchigen Zeitraums wurde ein signifikanter Anstieg der Zugriffe auf die Landing Page beobachtet. Aufgrund des fesselnden Spiels von MPreis blieben die Nutzer länger auf der Seite, konvertierten in Leads (67 %) und in Newsletter-Abonnenten (50 %), woraufhin sie den Call-to-Actions für Inhaltspreise aus dem Angebot von MPreis folgten.

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