13 Tipps, damit deine alten Blogbeiträge besser ranken

SEO, ein Akronym für Suchmaschinenoptimierung, ist ein wichtiges Tool, um dafür zu sorgen, dass dein Blog von den richtigen Leuten in deren Suchergebnissen gefunden wird. Wenn du einen alten Blog hast, der vielleicht nicht mehr so gut rankt wie früher, gibt es einige Dinge, die du tun kannst, um ihn wieder auf Vordermann zu bringen. Wir geben dir in diesem Beitrag 12 Tipps mit auf den Weg, wie du deine Evergreens wieder auf Vordermann bringen kannst. Inklusive einem kostenlosen Performance-Leitfaden zum Downloaden.

In diesem Beitrag:

• Zunächst: Was sind eigentlich Blogbeiträge?
• Warum sollte man Evergreens aufpolieren?
• FOKUS: Onpage-SEO vs Offpage-SEO
• 13 tips on how to make your old blog post relevant again
• Fazit
• Glossar

Zunächst: Was sind eigentlich Blogbeiträge?

Blogbeiträge sind meist chronologisch aufgeführte Artikel, die in einem Blog, einer dedizierten Seite auf einer Homepage, veröffentlicht werden. Sie kommen in allen Bereichen, Industrien, Themen und Ausführungen vor. Ob Beauty-, Corporate- oder Reiseblogs – der Kreativität und Vielfalt sind kaum Grenzen gesetzt. Dennoch kann man grob zwei Arten von Blogbeiträgen unterscheiden:

Bei zeitnahen und aktuellen Inhalten werden Trends, aktuelle Begebenheiten oder Nachrichtenartikel eingegliedert. Diese besprechen ein Thema, das im Moment von besonderer Bedeutung ist. Beispiele könnten sein:

• Wie kann ich die Clubhouse-App für meinen Linkaufbau nutzen?
• Welchen Einfluss hat die Corona-Pandemie auf die Keyword-Recherche?
• WM in Katar: Was Blogger von den traditionellen Medien abkupfern können
• 10 Wege, was KMUs über die SEO-Optimierung 2020 wissen müssen
• Wie Webseiten die Suchanfragen nach der Trump-Wahl erhöhen können

Daneben gibt es gewisse Blogbeiträge, sogenannte Evergreens, die wahrscheinlich über ihre ganze Lebensdauer relevant bleiben und den Lesern einen wertvollen Mehrwert bieten können. Diese können folgende Themen umfassen:

• 10 Tipps für gelungenes SEO mit WordPress
• A tutorial on how to read SEO analytics in WordPress
• Grundlagen des Online-Marketings für Webmaster
• SEO-Tipps für besseres Ranking und mehr Conversions im Online-Marketing
• Wie du die Klickrate anhand der Suchintention deiner Kunden erhöhen kannst

Diese Evergreens sind darauf ausgelegt, dass die Leser auch Monate oder gar Jahre nach der Veröffentlichung in den Genuss einer informativen Lektüre kommen.

Warum sollte man Evergreens aufpolieren?

Das Internet ist ein schnelllebiger Ort. Präferenzen, Suchverhalten und das Aufkommen neuer Generationen machen diesen Ort so dynamisch. So kann es sein, dass dein Evergreen zwar gut geschrieben und relevant ist, jedoch in den Suchmaschinen sehr weit unten aufgelistet wird – wenn überhaupt. Dies sorgt im Umkehrschluss dafür, dass weniger Nutzer deinen Blog lesen werden. Die Gründe für das niedrigere Ranking sind komplex und vielfältig:

• Eventuell erfährt der Beitrag nicht mehr so viel organischen Traffic*, weil beispielsweise die Relevanz fehlt
• Die Backlinks sind nicht mehr aktuell
• Die Meta-Beschreibung fehlt
• Der Beitrag wurde nicht für SEO optimiert
• Die Geschwindigkeit der Seite hat sich verlangsamt
• Die Informationen sind veraltet
• etc.

*Du findest zuunterst ein ausführliches Glossar, das die wichtigsten Begriffe rund um SEO genauer beschreibt.

Machen wir ein Beispiel: Du hast vor einiger Zeit einen Blogbeitrag über die besten Bars in deiner Stadt geschrieben. Die Kreation ist aber schon 2 Jahre her und in dieser Zeit hat deine Stadt mit vielen Neuzugängen einen regelrechten Aufschwung in der Barszene erfahren. Nun ist es für zukünftige Leser kaum mehr relevant, deinen Blogbeitrag zu lesen. Ausserdem ist der Blog aufgrund der Dynamik des Internets, der damals verwendeten Keywords und der zugrunde liegenden Algorithmen nicht mehr relevant genug, um gut gerankt zu werden. All dies sorgt dafür, dass dein Blogbeitrag von weniger Menschen gelesen wird.

Unser Tipp: Algorithmus-Updates werden öfter vorgenommen, als du vielleicht denkst. Recherchiere von Zeit zu Zeit über diese Updates, da diese meist nicht medial kommuniziert werden.

FOKUS: Onpage-SEO vs Offpage-SEO

Solltest du Blogbeiträge für ein grösseres Publikum schreiben, ist es besonders wichtig, auf ein gelungenes SEO zu achten und somit ein gutes Ranking sicherzustellen. Dabei unterscheidet man zwischen Onpage-SEO und Offpage-SEO. Das Onpage-SEO beschäftigt sich vor allem mit einem gut geschriebenen Inhalt, passenden Fotos und Videos und dem damit verbundenen Begeistern des Lesers. Was vielfach in Vergessenheit gerät sind aber auch die technischen Rahmenbedingungen: Eine gute Performance, schnelle Ladezeit und permanente Verfügbarkeit sind ebenso wichtig wie der Inhalt selbst.

Beim Inhalt kommt es ausserdem noch auf das richtige Einsetzen von relevanten Keywords an. Hierfür gibt es einige Tools, die dir dabei helfen können. Beispielsweise:

• Google Analytics & Google Keyword-Planner: Diese hauseigenen SEO-Tools von Google erlauben es dir, kostenlos nach den aktuellsten Keywords zu suchen und deinen Content zu analysieren.
• Answer The Public: Dieses visuell ansprechende Tool zeigt dir spannende Erkenntnisse, um das Suchverhalten selbst abzuleiten.
• SEORCH: Ein ebenfalls kostenloses Tool, das dir durch die Autocomplete-Funktion Vorschläge aus verschiedenen Suchmaschinen liefert.
• ClearScope: Das kostenpflichtige Tool ist vor allem für grössere und professionelle Teams geeignet, da sie diverse Statistiken und Funktionen aufweisen, die für Marketer und SEOs sehr relevant sind.
• Ahrefs: Diese kostenpflichtige SEO-Software-Suite ist ein Rundumpaket, das neben einem Keyword-Tool auch Lösungen für Linkbuildung, Rank-Tracking und vieles mehr anbietet.
• Semrush: Ein weiteres Softwarepaket, bei dem du über 55 Tools zur Verbesserung deiner SEO erhältst.

Beim Offpage-SEO hingegen geht es darum, dass dein Blog an Bekanntheit gewinnt. Die aktive Vermarktung ist hier das zentrale Thema. Die oben erwähnten Backlinks sind hierbei ein sehr erfolgreiches und wichtiges Instrument, deinen Blog bekannt zu machen. Ausserdem bietet dir Social Media eine super Plattform, wie du deine Blogs promoten und neue Abonnenten gewinnen kannst. Weitere Offpage-SEO Massnahmen sind unter anderem:

• Strategischer Markenaufbau
• Content Marketing
• Affiliate Marketing
• etc.

Nur wenn On-Page-SEO und Off-Page-SEO aufeinander abgestimmt sind, kann dein Blogbeitrag erfolgreicher ranken.

13 Tipps, wie du deinen alten Blogbeitrag wieder relevant machst

Wir zeigen dir nun mit ein paar wertvollen Tipps, wie du deinen alten Blogbeitrag aufpolieren kannst und gleichzeitig dein Suchmaschinen-Ranking verbesserst, sodass dein Evergreen so frisch wie möglich bleibt.

• Überprüfe die Richtigkeit des Beitrags: Bevor du anfängst, den Blogartikel zu erneuern, solltest du überprüfen, ob die Informationen immer noch aktuell sind.
• Kontrolliere die Grammatik Sprachen sind dynamisch. Nimm dir die Zeit, einen Grammatik-Check durchzuführen und deine Sprache anzupassen.

Unser Tipp: Verwende das Drittanbieter-Plugin von Grammarly. Selbst die kostenlose Version kann dir Vorschläge zur Rechtschreibung und Grammatik in Echtzeit anzeigen. Auch in Deutsch.

• Füge neue Informationen hinzu: Wenn der Post immer noch relevant ist, kannst du ihn auf den neuesten Stand bringen, indem du neue und aktuelle Informationen hinzufügst. Dies kann dazu beitragen, den Post interessanter und aktueller zu machen.
• Führe eine Keyword-Recherche durch: Mit aktuellen und relevanten Keywords kannst du dein Ranking spürbar und nachhaltig verbessern. Wichtig: Note that so-called “long-tail keywords” can also be useful. These keywords consist of several words and are also often used in voice commands, as they are usually more specific.
• Ändere das Format: Vielleicht ist es besser, wenn du deinen alten Blogbeitrag in eine Top 10-Liste oder in einen Leitfaden umwandelst. Dies hängt jedoch ganz vom Thema ab.
• Interne Verlinkungen: Du hast in der Zwischenzeit wahrscheinlich schon andere Blogs verfasst. Stelle sicher, dass du diese in deinem neuen Text verlinkst. Achte jedoch auf die Relevanz – die Verlinkung sollte auf eine gewisse Weise mit dem neuen Blog zu tun haben.
• Ändere die Perspektive: Vielleicht möchtest du deine Perspektive auf ein Thema ändern oder aus einer anderen Sichtweise schreiben. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, um einen Blogpost zu erneuern und ihm eine neue Dimension zu verleihen.
• Der Titel: Achte auf einen kurzen, prägnanten und ansprechenden Titel. Wichtig: Der Titel sollte maximal 70 Zeichen enthalten.
• Definiere deine SEO-Strategie: Solltest du viele Blogs schreiben, ist es wertvoll, eine SEO-Strategie zu erstellen und diese über alle Beiträge anzuwenden. Solltest du neu in dieser Thematik sein, kannst du diese auch mit einer SEO-Agentur entwickeln.
• Unternimm eine überlegte Bildersuche: Ein Blogbeitrag kann durch den Einsatz von Bildern und anderen Medien noch interessanter gestaltet werden, wodurch die Lesezeit verlängert und der Text aufgelockert wird. Unser Tipp: Dies kannst du auch mit mehreren Zwischenüberschriften erreichen.

Gut zu wissen

Bilder sind in Blogbeiträgen so wichtig, dass es hierfür einen Begriff gibt: “Image-SEO”. Hier geht es unter anderem darum, dass bestimmte Keywords in die Dateinamen und Beschreibungen integriert werden und der Inhalt und die Grösse sorgfältig angepasst werden.

• Arbeite mit Gamification: Ein Blogbeitrag muss nicht immer nur aus Text und Bildern bestehen. Beim Gestalten kannst du so kreativ sein, wie du möchtest. Integriere ein Minispiel, ein Quiz oder eine Umfrage: Dies erhöht nicht nur deine Conversion-Rate, sondern verbessert die User Experience auf der eigenen Seite merklich. Kontaktiere uns – Gemeinsam gamifizieren wir deinen Blog und transformieren deine Leser zu Fans.
• SEO-Plugins: Solltest du WordPress beim Gestalten deiner Blogs nutzen, mache Gebrauch von der Vielfalt an Tools und integriere SEO-Plugins in die Kreation deiner Beiträge. Diese können dir den SEO-Status deines Blogs in Echtzeit darstellen und dir bei der Analyse helfen.
• Veröffentliche den aktualisierten Post: Sobald du alle Änderungen vorgenommen hast, solltest du den aktualisierten Post veröffentlichen. Stelle sicher, dass der Titel und das Datum des Posts aktualisiert werden, um zu zeigen, dass es sich um eine neue Version handelt.

Unser Tipp: Lege den Fokus auf die organische Suche: Die meisten Menschen klicken bei Suchresultaten lieber auf Beiträge, die nicht als Anzeige gekennzeichnet sind.

Fazit

Best Practices beim Kreieren eines Blogpost ändern sich in der medialen Welt rasant schnell. Bei Evergreens ist es deshalb sehr wichtig, dass du die Inhalte regelmässig aktualisierst. Nicht nur, um auch die richtigen Informationen weiterzugeben, sondern auch, um bei deinem Publikum sowie in den Suchmaschinen relevant zu bleiben.

Glossar

Hier findest du noch Definitionen zu einigen wichtigen Begriffen, die in diesem Text vorkommen:

• Was ist organischer Traffic? Organischer Traffic bedeutet, dass die Leser deiner Beiträge über eine Suchanfrage, beispielsweise über Google, kommen und nicht über bezahlte Anzeigen.
• Was sind Backlinks? Ein sogenannter Rückverweis ist eine Verlinkung einer anderen Homepage auf deine Seite.
• Was ist eine Meta-Beschreibung? Auch Meta Description genannt, beschreibt den Text unter dem Titel in der Suchmaschine.
• Was ist Linkbuilding? Linkbuilding beschreibt alle Massnahmen zur Beschaffung von Backlinks.
• Was sind SERPS? Als Search Engine Result Pages, auch Suchergebnisseiten, werden Seiten bezeichnet, die du siehst, wenn du beispielsweise bei Google nach etwas suchst.
• Was sind Featured Snippets? Featured Snippets sind Einträge bei Google, die als oberstes Resultat gelistet werden und die eine klare Antwort oder Beschreibung deiner Suchanfrage liefern.
• Was ist ein Alt-Text? Alt Texte beschreiben Bilder und Grafiken, die sehbeeinträchtigen Nutzern helfen können, den Inhalt des Bildes zu verstehen.
• Was ist ein Anchor Text? Der Anchor-Text, zu Deutsch Ankertext, beschreibt den Linktext, auf den nach einer Suche geklickt werden kann.
• Was ist ein Crawler? Ein Webcrawler ist ein Programm, das gezielt und intelligent das Internet und deren Inhalte analysiert. Dies wird vor allem von Suchmaschinen zur Indexierung und Bewertung von Websites genutzt, was das Ranking beeinflussen kann.