KUNDENSTORY

Vorwerk

Das deutsche Unternehmen Vorwerk - vor allem bekannt durch sein Produkt Thermomix - ist international tätig und bietet innovative, technologisch fortschrittliche Haushalts- und Küchengeräte an. Um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Leads zu generieren, beschloss Vorwerk, ein Memory-Spiel zu starten, bei dem der Hauptpreis ein "Thermomix TM6 Limited Edition" in der Farbe Schwarz war.

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Die Herausforderung

Vorwerk wollte mit einer interaktiven Kampagne die Bekanntheit der Marke Thermomix steigern und neue Leads generieren. Anstatt ein herkömmliches Gewinnspiel zu veranstalten, entschied sich Vorwerk für die Software-as-a-Service-Lösung von Brame.

Die Lösung

Vorwerk entwickelte ein Memory-Spiel mit verschiedenen Thermomix-Produkten, dass die allgemeine Markenbekanntheit erhöht. Um den Kunden einen besonderen Anreiz zu bieten, nahmen die Spieler, die das Spiel abschlossen, an der Verlosung des Hauptpreises teil - dem Thermomix TM6 Limited Edition in schwarz, der fast ein ganzes Jahr lang nicht mehr lieferbar war.

Die Ergebnisse

Mit mehr als 41’800 generierten Leads und einer Spiele-Abschlussquote von 92 %, war die Memory-Spiel-Kampagne ein voller Erfolg. Nebst der hohen Awareness-Schaffung stimmten 74 % der generierten Newsletter-Anmeldungen einem Double-Opt-In zu, das sicherstellt, dass zukünftige Newsletter-E-Mails nicht im Spam-Postfach landen.

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