Homegate ist ein renommiertes Schweizer Unternehmen, das als umfassender Online-Immobilienmarktplatz agiert und eine nahtlose und effiziente Plattform für den Kauf, die Vermietung und den Verkauf von Immobilien bietet. Das umfangreiche Portfolio von Homegate deckt die unterschiedlichsten Immobilienbedürfnisse ab und bietet Angebote von Wohnimmobilien über Gewerbeflächen bis hin zu Ferienimmobilien.
Mit dem Fokus auf Innovation und Benutzerfreundlichkeit zeichnet sich Homegate durch fortschrittliche Suchfunktionen und eine Reihe von benutzerfreundlichen Tools und Dienstleistungen aus, die potenziellen Käufern und Mietern helfen, Immobilien zu finden, die ihren Vorlieben und ihrem Budget entsprechen.
Egal, ob es sich um eine gemütliche Wohnung, ein geräumiges Einfamilienhaus oder eine erstklassige Gewerbeimmobilie handelt, Homegate ist bestrebt, die Suche nach Immobilien zu vereinfachen, indem es zuverlässige und aktuelle Angebote, Marktkenntnisse und professionelle Beratung bereitstellen.
Homegate erkannte die Notwendigkeit einer innovativen und packenden Marketingstrategie, um sich auf dem umkämpften Immobilienmarkt zu differenzieren, insbesondere im September, dem Monat mit den meisten Umzügen in Zürich. Homegate wollte potenzielle Kunden anlocken und sie von den Angeboten der Marke überzeugen, damit sie die Dienstleistungen von Homegate gegenüber konkurrierenden Plattformen bevorzugen.
Das Ziel des Unternehmens war es, die Besucher der Website mit seinen vielfältigen Dienstleistungen vertraut zu machen und ihnen gleichzeitig eine interaktive Möglichkeit zu bieten, die Vorzüge der Stadt Zürich zu erkunden, in die sie demnächst umziehen möchten.
Die Herausforderung war vielschichtig: eine Marketingstrategie zu entwickeln, die ansprechend und innovativ genug ist, um das Vertrauen der Besucher zu gewinnen, die vielfältigen Attraktionen von Zürich präsentieren und die Vorliebe der Kunden für die Dienstleistungen von Homegate subtil beeinflussen.
Darüber hinaus war es für Homegate von entscheidender Bedeutung, eine Methode zu implementieren, die es ermöglicht, qualitativ hochwertige Leads zu sammeln, welche die künftige Kundenkommunikation gewährleisten, um Interessenten möglicherweise in treue Kunden umzuwandeln. Somit sollte das Ziel des Unternehmens erfüllt werden, die führende Wahl für Immobiliendienstleistungen in Zürich zu sein.
Homegate wählte Gamification für ihre innovative Marketingstrategie, um ihre mehreren Herausforderungen zu meistern. Die interaktive Dynamik, die in Gamification-Erlebnissen steckt, wurde als ideales Medium identifiziert, um die Aufmerksamkeit des Publikums effektiv zu wecken und aufrecht zu erhalten. Aus dem vielseitigen Angebot an verschiedenen Spieletypen welche die Software-as-a-Service-Lösung von Brame bietet, wählte und erstelle Homegate eine lebendige und packende “Errate das Bild”-Kampagne.
Die Kampagne zeigte eine Vielzahl von Zürichs Wahrzeichen. Die Einbindung dieser Bilder sollte die Interaktion und das Engagement der Teilnehmer anregen, indem die Spieler aufgefordert wurden, die abgebildeten Standorte der bekannten Sehenswürdigkeiten von Zürich zu erraten. Homegate nutzte in erster Linie Social Media, um diese Kampagne zu bewerben und eine möglichst grosse Reichweite und Interaktion mit dem Publikum zu gewährleisten.
Die Entscheidung für einen farbenfrohen und interaktiven Ansatz diente nicht nur dazu, potenzielle Kunden anzulocken, sondern auch dazu, ein einprägsames und unterhaltsames Erlebnis zu schaffen, das auf subtile Weise den Wert und die Zuverlässigkeit der Dienstleistungen von Homegate unterstreicht. Die Strategie zielte darauf ab, eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen und Homegate als bevorzugte Wahl für Immobiliendienstleistungen in Zürich zu positionieren und gleichzeitig die Markenbekanntheit und -loyalität zu fördern.
Die Ergebnisse des innovativen Ansatzes von Homegate waren hervorragend. Innerhalb von nur einer Woche verzeichnete die Kampagne über 2’600 Teilnahmen und generierte mehr als 250 Klicks auf den Homegate-Guide, der strategisch am Ende des Spiels verlinkt war.
Darüber hinaus erreichte die “Guess the Picture”-Kampagne eine durchschnittliche Spielzeit von über 189 Sekunden, was deutlich über den Benchmarks der Branche liegt und zeigt, wie sehr die Spieler in das Spiel eintauchten, welches sie mit den Wahrzeichen ihrer zukünftigen Heimatstadt vertraut machte. Durch die emotionale Bindung und die positiven Gefühle, die die Guess the Picture-Kampagne auslöste, konnte Homegate Spieler unterbewusst dazu bewegen, Homegates Dienste anstelle der eines Konkurrenten zu nutzen.
Der überwältigende Erfolg der “Guess the Picture”-Kampagne von Homegate unterstreicht die Wirksamkeit der Implementierung von Gamification zur Erstellung interaktiver Inhalte, um ansprechende Kundenkontaktpunkte zu bieten und die Markenbekanntheit zu erhöhen.
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