Heutzutage wird es immer schwieriger, Fachkräfte und Auszubildende für bestimmte Berufe zu finden. Deswegen ist es extrem wichtig, einerseits bestehende, erfolgreiche Teams beizubehalten und sich andererseits von der Masse abzuheben und sich auf ansprechende Weise an potenzielle neue Mitarbeiter zu richten.
Fachkräfte aus verschiedenen Branchen und Auszubildende werden immer wählerischer. Durch den Einsatz von Gamification können Arbeitgeber Kandidaten frühzeitig auf der Jobsuche abholen und sie spielerisch an Stellen und Vorteile heranführen. Gamification kann den Arbeitgeber beim Kandidaten als innovativ, offen und zeitgemäss auftreten lassen. Das kann sie dazu veranlassen, sich weiter über das Unternehmen zu informieren oder sogar für den Job zu bewerben.
Mithilfe von Gamification kann der Arbeitgeber die Fähigkeiten des potenziellen Mitarbeiters während des Bewerbungs- oder Einstellungsprozesses sicherstellen. Statt einer "langweiligen“ Stellenausschreibung können Unternehmen ihre Jobs in Form spezifischer Fragestellungen und gamifizierter Erlebnisse vermitteln. Dies sorgt für ein höheres und positiveres Engagement mit dem Stellenangebot und mit der Marke als Ganzes.
Gamification bietet eine Vielzahl an Mechanismen, um Informationen zu vermitteln. Ein solcher interaktiver Ansatz verlängert die Aufmerksamkeitsspanne und sorgt dafür, dass Wissen besser vermittelt und auch im Kopf behalten wird. So interessieren sich viele junge Menschen für Themen wie Nachhaltigkeit, Work-Life-Balance und Karrierechancen. Der Einsatz von Gamification zur Stärkung der Employer Value Proposition (EVP) kann hier sehr hilfreich sein.
Gamification bietet eine grossartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Mitarbeiter dein Unternehmen als innovativen Arbeitgeber wahrnehmen und weiterempfehlen. Regelmässige, gamifizierte Wettbewerbe wie ein Adventskalender oder ein Runner-Spiel inklusive Bestenliste können die Firmenkultur fördern und Wertschätzung zeigen. Darüber hinaus kannst du das Wissen deiner Angestellten zu bestimmten Themen (z.B. Cyber Security) testen und das Bewusstsein für sensible und für die Arbeit wichtige Fachthemen fördern.
Erfahre, wie unsere Kunden ihre Ziele mit Brame erreicht haben
Die ÖBB – die staatlichen Österreichischen Bundesbahnen – mussten sich der Herausforderung stellen, Nachwuchskräfte und Auszubildende zu finden. Deswegen bewarben sie einen Persönlichkeitstest auf Social Media, um der Zielgruppe auf spielerische Art die Vorteile einer Ausbildung bei den ÖBB zu zeigen. Die mehrstufige Kampagne war ein voller Erfolg und wurde sogar mit einem Kommunikationspreis ausgezeichnet.
Dieses Beispiel von EWZ – dem Elektrizitätswerk der Stadt Zürich – zeigt, wie ein Adventskalender kreativ und erfolgreich im Mitarbeitermarketing eingesetzt werden kann. Diese Kampagne innovierte nicht nur die interne Kommunikation sondern führte auch zu einer beinahen Verdoppelung des Website-Traffic.
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