Die Sparkasse KölnBonn ist eine der führenden Sparkassen in Deutschland und nimmt einen bedeutenden Platz in der Finanzlandschaft der Region Nordrhein-Westfalen ein.
Mit ihren Wurzeln, die bis ins 19. Jahrhundert zurückreichen, hat sich die Sparkasse KölnBonn im Laufe der Jahrzehnte einen soliden Ruf für ihren kundenorientierten Ansatz erworben und bietet ein breites Spektrum an Finanzdienstleistungen an, von privaten Spar- und Kreditprodukten bis hin zu komplexeren Finanzprodukten für Unternehmen.
Die Sparkasse KölnBonn spielt in den beiden pulsierenden Städten Köln und Bonn eine zentrale Rolle bei der Förderung des lokalen Wirtschaftswachstums und unterstützt sowohl Privatpersonen als auch Unternehmen.
Ihre langjährige Präsenz und ihr Engagement für die Gemeinschaft machen sie nicht nur zu einer Bank, sondern zu einem vertrauenswürdigen Finanzpartner für die Bewohner der Region.
Angesichts der sich wandelnden Landschaft des modernen Bankwesens wollte die Sparkasse KölnBonn den Bekanntheitsgrad ihres umfassenden Angebots an Finanzdienstleistungen steigern.
Die Sparkasse KölnBonn ist stolz auf ihre Verbundenheit mit der lokalen Gemeinschaft und sponsert im Rahmen ihrer laufenden Bemühungen den örtlichen Fussballverein 1. FC Köln. Angesichts der universellen Anziehungskraft des Fussballs glaubte die Bank, dass diese Partnerschaft ihnen helfen könnte, mit einem breiten Spektrum potenzieller Kunden aller Altersgruppen in Kontakt zu treten.
Die Herausforderung bestand jedoch darin, sich in dem unübersichtlichen Sponsoringbereich zurechtzufinden. Traditionelle Marketingmassnahmen wie Plakate und Poster, die einst die Fussballstadien beherrschten, schienen angesichts der Vielzahl anderer Sponsoren in den Hintergrund zu treten. In diesem Umfeld benötigte die Sparkasse KölnBonn eine innovative Strategie – eine, die fesselt, informiert und effektiv Leads sammelt, während sie gleichzeitig ihr Engagement in der Gemeinde festigt.
Die Sparkasse KölnBonn erkannte die Kraft der Gamification und entschied sich, ihre Marketingstrategie zu erneuern und die interaktive Natur der Gamification zu nutzen. Anstelle der üblichen Sponsorenbanner oder Anzeigen wurde ein spannendes Quiz rund um das mit Spannung erwartete Spiel zwischen dem 1. FC Köln und Borussia Mönchengladbach ins Leben gerufen. Man entschied sich für ein Quiz mit nur einer Frage, um sicherzustellen, dass die Spieler an der Kampagne teilnehmen konnten, ohne sich überfordert zu fühlen oder zu viel Zeit mit dem Ausfüllen und dem Hinterlassen ihrer Kontaktdaten verbringen zu müssen.
Um zur Teilnahme zu animieren, verloste die Sparkasse KölnBonn als Hauptpreis zwei Premium-Business-Seats für das kommende Spiel zwischen dem 1. FC Köln und Borussia Mönchengladbach – ein Traumpreis für jeden Fussball-Fan.
Um die Reichweite und den Bekanntheitsgrad der Kampagne zu maximieren, bewarb die Sparkasse KölnBonn die Aktion über mehrere Kanäle, von ihrer Website und den Social-Media-Plattformen bis hin zu ihren regelmässigen Newslettern und offline in ihren Filialen.
Die Marketingkampagne verband geschickt das Engagement der Sparkasse KölnBonn für herausragende Finanzdienstleistungen mit ihrer starken Verbundenheit mit der lokalen Fussballgemeinde.
Der innovative Gamification-Ansatz der Sparkasse KölnBonn traf eindeutig den Nerv der Zielgruppe. Das Quiz zog nicht nur beeindruckende 35’000 Besucher an, sondern schaffte es auch, ihre Aufmerksamkeit im Durchschnitt fast eine ganze Minute lang zu halten. Dieses hohe Mass an Engagement führte zu einer hervorragenden Lead-Konversionsrate von 57 % und untermauerte den Erfolg der Kampagne.
Die Synergie zwischen dem beliebten Fussballsport und dem guten Ruf der Sparkasse KölnBonn als vertrauenswürdiger Finanzdienstleister erwies sich als die Erfolgsformel. Es ging nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch darum, eine Verbindung zu schaffen und das Engagement der Bank für zu unterstreichen, sowohl persönlich als auch ansprechbar zu sein – eine Strategie, die bei der Lead-Generierung offensichtlich erfolgreich war.
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